4月22日，2022年中國拍賣行業(yè)年度形勢分析會采用線上線下結(jié)合的方式召開。此次研討會以“兩會經(jīng)濟(jì)政策解讀和拍賣業(yè)數(shù)字化發(fā)展”為主題，旨在深入探討推動拍賣行業(yè)數(shù)字建設(shè)跨越式發(fā)展的可行性路徑，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)行業(yè)、企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。中國物流與采購聯(lián)合會副會長蔡進(jìn)、中拍協(xié)會長黃小堅(jiān)、副會長李衛(wèi)東、秘書長賀慧、副秘書長歐樹英、中拍平臺網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司常務(wù)副總劉燕線下出席會議。研討會還邀請到原國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長任興洲、中國財(cái)政科學(xué)研究院數(shù)字財(cái)務(wù)研究所所長周衛(wèi)華在線作了主題演講，中國嘉德國際拍賣有限公司市場拓展部總監(jiān)、拍賣師杜威、上海國拍機(jī)動車拍賣有限公司IT部經(jīng)理郁敏作了實(shí)踐分享。會議由中拍協(xié)副秘書長歐樹英主持。

此次會議首次采用騰訊會議、中拍協(xié)微信視頻號同步直播，地方協(xié)會、企業(yè)代表及業(yè)內(nèi)外人士約兩千人通過兩種方式云參會并參與研討互動。

會議首先由黃小堅(jiān)會長致辭，他講到數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在支持抗擊新冠肺炎疫情、恢復(fù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，對拍賣行業(yè)的經(jīng)營方式、經(jīng)營理念的變革也產(chǎn)生了積極影響。他指出中拍協(xié)編制發(fā)布的《中國拍賣行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》已明確提出，要以跨越實(shí)現(xiàn)數(shù)字建設(shè)作為重要目標(biāo)，以加強(qiáng)行業(yè)數(shù)字化建設(shè)作為重點(diǎn)發(fā)展任務(wù)，扎實(shí)推動實(shí)現(xiàn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。針對當(dāng)前和今后一個時(shí)期的工作，黃小堅(jiān)會長提出了三點(diǎn)希望：一是希望全行業(yè)會后繼續(xù)認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，充分認(rèn)識數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展對拍賣行業(yè)發(fā)展的重要性和緊迫性，切實(shí)提高行業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)思維能力和專業(yè)素養(yǎng)；二是希望全行業(yè)全面對標(biāo)《中國拍賣行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)化貫徹落實(shí)，結(jié)合行業(yè)發(fā)展的需要和可能，做好行業(yè)和企業(yè)數(shù)字化發(fā)展路徑規(guī)劃，加強(qiáng)形勢研判，抓住機(jī)遇，贏得主動；三是希望全行業(yè)充分認(rèn)識當(dāng)前經(jīng)濟(jì)政策形勢蘊(yùn)含的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，堅(jiān)定信心、沉著應(yīng)對，在疫情下主動創(chuàng)新發(fā)展方式，挖掘增長動能，加快行業(yè)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程。

主題演講

任興洲：對今年政府工作報(bào)告要點(diǎn)的理解及拍賣行業(yè)發(fā)展影響因素分析

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所原所長、國務(wù)院特殊津貼專家任興洲在演講中分析了今年的發(fā)展預(yù)期目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)所要有效破解的三重壓力，詳細(xì)分析了從財(cái)政政策、貨幣政策等所體現(xiàn)出的今年宏觀政策“準(zhǔn)”和“活”的特點(diǎn)，根據(jù)宏觀環(huán)境特點(diǎn)，分析了影響拍賣行業(yè)發(fā)展的積極促進(jìn)因素以及行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和新要求。她指出，今年宏觀政策積極寬松度明顯增強(qiáng)，對拍賣行業(yè)將產(chǎn)生積極的政策影響，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和模式創(chuàng)新仍將是新增長點(diǎn)；同時(shí)拍賣行業(yè)競爭也將更為激烈，為企業(yè)提升服務(wù)水平提出了更高要求，對行業(yè)信用體系建設(shè)提出更新挑戰(zhàn)。

蔡進(jìn)：拍賣行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展

中國物流與采購聯(lián)合會副會長蔡進(jìn)從“行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行”、“把握行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基本內(nèi)涵與方向”、“拍賣行業(yè)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢”和“拍賣行業(yè)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的幾點(diǎn)思考”四個方面為參會人員進(jìn)行了詳細(xì)深入的論述，他指出，拍賣行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)是數(shù)字化拍賣和拍賣數(shù)字化，拍賣行業(yè)在推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面有著良好的發(fā)展優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢，因此拍賣行業(yè)要深刻思考，努力牢固樹立數(shù)字化思維、打造拍賣數(shù)字化生態(tài)、不斷充實(shí)與創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+拍賣的內(nèi)涵、提升服務(wù)化賦能、夯實(shí)拍賣數(shù)字化基礎(chǔ)。

周衛(wèi)華：數(shù)字財(cái)政背景下拍賣行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

中國財(cái)政科學(xué)研究院數(shù)字財(cái)務(wù)研究所所長周衛(wèi)華分別從“數(shù)字財(cái)政當(dāng)前現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢”、“數(shù)字財(cái)政對公共財(cái)物處置影響”、“拍賣行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的幾點(diǎn)思考”三方面進(jìn)行了論述。他指出數(shù)字化財(cái)政是一大趨勢，預(yù)算管理一體化改革對財(cái)政數(shù)據(jù)的要求從財(cái)政內(nèi)部延伸到了預(yù)算單位以及各部委、行政事業(yè)單位。當(dāng)前拍賣行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，拍賣行業(yè)對財(cái)政非稅收入的貢獻(xiàn)逐年持續(xù)提高，近年來占比已超過15%。他建議，在開展業(yè)務(wù)過程中，還應(yīng)當(dāng)同時(shí)關(guān)注財(cái)政部門對數(shù)字財(cái)政的要求。他結(jié)合2020年財(cái)政部發(fā)布的《罰沒財(cái)物管理辦法》分析當(dāng)前罰沒財(cái)物處置中存在的主要問題，建議拍賣行業(yè)在當(dāng)前供給沖擊、需求收縮、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的背景下要積極與政府部門加強(qiáng)聯(lián)系，積極做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型，融入到公共資源交易市場，積極做好享受減稅降費(fèi)優(yōu)惠政策。

實(shí)踐分享

劉燕：工業(yè)循環(huán)物資拍賣與平臺數(shù)字化賦能

中拍平臺常務(wù)副總經(jīng)理劉燕首先介紹了工業(yè)循環(huán)物資領(lǐng)域相關(guān)政策和中拍平臺工業(yè)循環(huán)物資業(yè)務(wù)情況。她透露，得益于中拍平臺的技術(shù)優(yōu)勢，中拍平臺上包括生產(chǎn)線、設(shè)備、廢舊拆除權(quán)、廢舊物資等在內(nèi)的工業(yè)循環(huán)物資市場規(guī)模已達(dá)到1400億元，呈現(xiàn)出標(biāo)的數(shù)量大、市場化程度高、成交率高、客戶數(shù)量多、復(fù)購率高、委托資源豐富等特點(diǎn)。她指出，工業(yè)循環(huán)物資拍賣集中體現(xiàn)了中拍平臺立體數(shù)字化生態(tài)五個方面的作用：一是信息匯聚，擴(kuò)大拍賣交易模式的影響力，將拍賣融入到統(tǒng)一的大市場中；二是便捷交易，提供穩(wěn)定拍賣交易系統(tǒng)滿足委托方多元需求；三是聚集買家，提高拍賣成交價(jià)格；四是提高效率，通過協(xié)同系統(tǒng)提升服務(wù)的廣度和深度，將企業(yè)的業(yè)務(wù)能力覆蓋到全國；五是深度融合，通過數(shù)字化的管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)向前與向后的延伸連接，將客戶的關(guān)系有了更深度的融合。

杜威：藝術(shù)品拍賣的新媒體營銷經(jīng)歷

中國嘉德市場總監(jiān)杜威首先介紹了市場主流新媒體微信、微博、抖音的應(yīng)用分享，隨后介紹了藝術(shù)行業(yè)新媒體應(yīng)用延展，包括小紅書、嗶哩嗶哩、INSTAGRAM，最后他著重介紹了中國嘉德在新媒體傳播方面的探索。通過數(shù)據(jù)對比，他指出藝術(shù)品拍賣營銷領(lǐng)域，微信視頻號相較于抖音，長視頻更受歡迎，而抖音則更適合短視頻的播放。他結(jié)合嘉德的經(jīng)驗(yàn)，談了幾點(diǎn)體會，一是就藝術(shù)品拍賣來說，新媒體傳播的工作其實(shí)是線下實(shí)體活動的一種延伸，而不是替代；二是藝術(shù)品拍賣市場是高度依賴企業(yè)內(nèi)部的專業(yè)人員而不是外部的服務(wù)機(jī)構(gòu)；三是技術(shù)和市場需要動態(tài)平衡，需要并駕齊驅(qū)，而不是由于新媒體的快速高度發(fā)展就過度盲目關(guān)注；四是藝術(shù)品拍賣企業(yè)應(yīng)該善用新媒體平臺，用溫和的心態(tài)去做內(nèi)容的傳播，而不是高歌猛進(jìn)的去做推銷。

郁敏：用數(shù)字化拍賣來應(yīng)對疫情

上海國拍機(jī)動車拍賣有限公司IT部經(jīng)理郁敏結(jié)合公司在疫情期間拍賣會前、會中、會后的具體經(jīng)驗(yàn)與參會人員進(jìn)行了分享。他講到，他們所用的數(shù)字化拍賣管理系統(tǒng)針對機(jī)動車的特性，把拍賣會后辦證、物流、車輛交接、庫存管理、CRM客服回訪都納入到了其中，形成一個服務(wù)的完整閉環(huán)。他指出，數(shù)字化拍賣能夠有效應(yīng)對疫情或者其他沖擊，因?yàn)樵谡莆樟藬?shù)據(jù)，形成閉環(huán)，擁有客戶的基礎(chǔ)上，企業(yè)能夠服務(wù)好客戶并把拍賣業(yè)務(wù)更好的推廣下去。

會上，嘉賓還根據(jù)參會人員后臺提問進(jìn)行了問題互動。

會后，中國物流與采購聯(lián)合會副會長蔡進(jìn)還聽取了中拍協(xié)領(lǐng)導(dǎo)班子的專題匯報(bào)。蔡進(jìn)副會長高度評價(jià)了中拍協(xié)領(lǐng)導(dǎo)班子具有創(chuàng)新意識、專業(yè)水平和執(zhí)行能力。他指出中拍協(xié)對行業(yè)發(fā)展具有引領(lǐng)力、在行業(yè)中有影響力、凝聚力和指導(dǎo)力。最后，希望中拍協(xié)要把握數(shù)字化發(fā)展大趨勢，進(jìn)一步完善工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)協(xié)會的職業(yè)化、專業(yè)化、系統(tǒng)化和生態(tài)化的健康發(fā)展。